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创业者说:曹宇英——一个“悲观”的乐观主义设计师 经纬人物访谈录(一)
发布日期:2021-09-10
 

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创业者说:曹宇英——一个“悲观”的乐观主义设计师 经纬人物访谈录(一)

经纬创意园 9月10日


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曹宇英


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Antao安道设计创始人、总裁、首席设计师。

浙江省创意设计协会景观设计产业发展委员会理事长。

美国建筑师联合会、美国景观设计师协会、美国绿色建筑委员会会员。

长期致力于以景观的跨界思维对中国城市规划和建筑设计的可持续发展研究,结合景观设计学的发展趋势,提出了“幸福设计”的理论,曾荣获“2014年度浙江省优秀创意设计产业领军人物”等称号。涉足城市社区、度假社区、酒店、主题公园、商业综合体和科技办公及产业园的景观建筑设计以及相关的城市规划、生态设计、城市设施与视觉识别系统设计、商业美陈、雕塑装置设计等多个设计领域。亲自操刀主持了多个大型项目,获得了国内外业界的一致赞誉。


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土壤、雨林、生物、阳光构建了一个完整的仿真生态系统。这里有大型的生态雨林景观、植物实验庭院和童趣攀玩乐园!背景音乐伴随流水轻轻的流淌出来,仿佛置身于大自然的怀抱!这里有书吧、餐吧、咖啡吧,还有手作区、木工坊、文创销售厅、会客厅……围绕你的是绿植、眼前桌面上的是微缩景观、还有澳洲蜥蜴和雨蛙和你作伴——这里就是传说中的16号星球!你以为这是一个休闲乐园或者是公共艺术空间,其实这里是安道设计的总部,一个集会议、会客、培训、餐饮和员工休闲于一体的公司公共空间!

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一千五百平方的一楼大厅,就像是一个主题酒店的大堂,全开放的空间,偶尔会有小朋友嬉笑打闹,十米多高的“蘑菇森林”背景墙绘散发出浓郁的卡通味,好像要颠覆我们对写字楼、商务空间的传统认知。令人难以置信的是20年前这里还是一家机械工厂的铸造车间,一个充满了上个世纪杭州记忆的工业遗存项目。2019年8月7号,德国设计委员会把ICONIC AWARDS(标志性设计奖)这个全球最重要、最专业的设计和建筑奖项授予给了16号星球(安道总部办公楼)。

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创立于2001年的安道设计公司的600多名设计师聚集在这里,在一个特别的环境里,用他们特别的设计语言描绘着对人居环境和生活方式的愿景,而曹宇英则在认真回顾从创业摸索到行业巨头的整个过程,试图用自身的发展经历诠释景观设计内涵和需求,把握未来的趋势和方向!回首20年的过往,既有步步为营之策,又有自然而然之果,安道一路走来,坐在舵手位置上的他渐渐成了景观设计领域的耕耘者、创新者和领航者。


“悲观”的乐观主义设计师


曹宇英自称是一个“悲观”的乐观主义设计师。
高速发展的时代,眼花缭乱的革新变化,层出不穷的创新迭代让人们变得不那么淡定,加上营销者们不断打着新名词、新概念,向社会兜售焦虑,从而推波助澜了人们内心的浮躁不安,曹宇英坦承自己也有过类似的经历,一方面感叹时代竟创造了如此多的新事物,感觉心境难以平静,另一方面听着各种论坛、演讲,研读各种论文、专著,总有一种跟不上趟、被时代所抛弃的焦虑和不安。因而在公司发展的各个阶段,往往会被不知所措的情绪所困扰,潮流变化如此之快,跟随已属不易,更何况公司要做规模、做内容,还要争项目、争人才,更要考虑公司运营的柴米油盐,伴随着焦虑的就是悲观,总觉得世道日新月异,机会稍纵即逝,一步走错就有可能满盘皆输。浙江工业大学建筑工程专业毕业的他,理工男的秉性十分突出,保守、审慎、从不天马行空,是一个天生的风险防控者,公司帐上要是没有半年左右的余粮,他是无论如何睡不踏实的。这也许给他的“悲观”贴上了另外一个标签。

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好在公司的成长有惊无险,不仅一步步走了过来,而且越来越好,特别是近4年来(安道设计2017年迁入经纬园区),公司营收每年的增长幅度超过30%,即便遭遇疫情也不例外,员工人数也从200多人迅速增加到600多人!公司的经营领域不断拓宽,创新研发取得进展和成果,这让曹宇英有很大的自信看好公司的后续发展。显然,战术层面的悲观应对,步步为营,赢得了战略层面的乐观前景!对于这样解读曹宇英的悲观和乐观,他以微笑和点头作答!他认为,从创业到现在,20年过去了,深究一下,社会发展的本质规律其实并没有变化,人类吃、穿、住、行、娱乐需求的本质没有变化,人性也没有变化,创造财富和商业的逻辑也没有变化,变化的只是在不同的时期借助不同的手段和方法而已。所以慢慢的我们不再焦虑,对我们这个行业也不再焦虑,只要按我们设计好的路子继续往前走,我们的前景一定是乐观可期的。


专注内容努力成为行业的引领者


1991年的夏天,当大家都在为结束毕业考试欢呼庆祝的时候,曹宇英却摆起了地摊卖起书来,不仅卖光了自己的书,还帮同寝室同学卖光了书,这是他初涉商场。他说当时印象很深刻,卖的最好的是一本英语书,原价7元最后竟以30元成交,为什么呢?因为里面的内容!有着非常详细的课堂笔记。
这段生活插曲不仅展现了他的商业天赋,也让他意识到内容才是最重要的价值所在,而这种感悟和商业思维在之后的创业过程中的又得到了更成熟、更完美的体现。2001年安道成立之初,便以打造品牌为第一目的。万事开头难,做品牌需要资质,安道刚刚起步,缺乏资质依托,要走品牌这条路自然难上加难。身边的朋友提议去工程挂靠,做到几千万还是有可能的。但是曹宇英却坚定地支持品牌,并且坚信品牌才是可持续的。所以公司初创时期的合作对象大多是在乎你做得好不好而对资质不那么敏感的机构。在实战中一步步稳扎稳打,树立起自己的品牌。过程虽然艰辛,但对于安道的后续发展却是必不可少的历练。
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一路走来,安道曾放弃了不少政府的大项目,拒绝往EPC一体化发展,不盲目追逐资本,坚持在自己的领域做专业的事。从2001年到2015年,安道用了15年的时间让自己成为中国景观行业的引领者之一;在2016年到2020年5年的时间,在原来的景观设计作为主业的范畴当中,不断拓展设计的边界,成为了中国大型综合创意设计服务者之一;从2020年起,又逐步衍生了主题乐园、公共艺术、IP创造、室内软装等新的设计领域,也催生了幸福景观、AHA、赞建筑、蘑菇文化、鲸空间、16号星球等6个子品牌。不仅为全国各地政府部门提供优质城市环境解决方案,为每一个类型和项目提供全域的综合服务,更是与90%的中国TOP20的房地产公司达成深度战略合作稳步发展。



匠心筑巢、成就人才,走稳持续发展之路


公司的快速发展,最大的制约因数就是人才的导入和培养,这一课题的重要程度,绝不亚于公司的战略决策。安道从2002年就开始了校园招聘,HR团队曾经用近3个月的时间,前往全国40多所高校进驻宣讲,招揽各路设计人才,充实员工队伍。现任的企业高管几乎都是来自2002年和2003年的校招实习对象,证明安道对人才梯队建设的前瞻性和有效性。

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在企业而言,不仅要能引入人才,更要能够留住人才!而留住人才往往比招揽人才更具挑战性,曹宇英深谙其中之道,他认为所谓的薪酬激励的作用是短暂和有限的,薪酬只是一个基础条件,其最大的作用是保障!所以我们要让薪酬保持在行业平均水平以上,在安道,对员工的激励机制更多的是来自于氛围的营造,年轻人喜欢的自由、有趣、好玩,公司尽可能去满足,当初安道选择经纬园区的原因很大程度上是因为厂房的大开间,接地气,可以形成很好的学习交流氛围。激励还体现在公司能够为员工的成长提供平台,有进一步提升的空间。企业的发展、成就感、荣誉感以及个人岗位的晋升都构成了企业的柔性的留人机制。2011年安道研发部门成立,并且和金地集团合作,研究市场发展趋势,确认刚需市场将是房地产的主战场,2年后,刚需市场大爆发,而针对刚需市场进行的产品设计让安道走在市场的前面!
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2017年,建筑和景观设计行业面临下行压力,诸多公司纷纷裁员、压缩规模,安道设计却依然保持着强劲有力的增长,为了适应发展的需要,公司总部迁入经纬天地创意产业园, 通过对工业厂房整体改建,集蘑菇乐园、自然博物馆、艺术展厅、书吧、手作区、木工房、文创销售、发布厅、垂直花园等为一体的16号星球应运而生,成了安道人的温暖家园,也成了杭州一个充满创意和自然属性的社交平台。曹宇英认为,年轻人需要新鲜感,但光是物理空间构成不了新鲜感!新鲜感应该是发生在这个空间里的事件和内容,当你的空间是开放式的,新鲜感就有可能被保持。安道为了迎合年轻人,也为了造就年轻人,可以说是无所不用其极!但恰恰是这样的匠心,为安道的快速成长和发展提供了最宝贵的资源!安道设计从最初的10多人团队到如今的600人以上团队;从格子间的写字楼到开放式的工业厂房;从品牌0基础到如今的行业招牌;从单一景观设计到跨界创新设计;从年收入150万元到2015年新三板上市,再到如今完成股改、备战创业板,营收保持30%的年增长目标;从设计公司到内容公司……正如曹宇英所说:世界发展的本质规律一直都没有改变,只是相似的高级迭代回归,商业模式本身构不成价值,坚持做有价值的事,商业模式迟早会体现出来!安于心,道于行,筑梦未来!我们期待安道更加精彩的未来!

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荣誉

连续4年荣获WAF奖项——世界建筑节(World Architecture Festival,简称WAF,是全球规模最大、声望最高的建筑奖项之一,被誉为建筑界的奥斯卡):

2021年“良渚文化村20周年焕新计划”(自然环境类)

2020年“兴业街改造”(WAF·China“年度优秀作品奖”)

2019年“嘉兴 ·七星喜悦田园综合体展示中心”(建筑类项目)

2018年“昆明金科江湖海”(国内唯一入围的住宅类景观项目)

2021年第七届「CREDAWARD地产设计大奖·中国」斩获1个金奖5个优秀奖

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WAN AWARDS世界建筑新闻大奖「入围」

柏林设计大奖「金奖」 2项

柏林设计大奖「银奖」 2项

法国巴黎DNA设计大奖景观组「大奖」 1项

法国巴黎DNA设计大奖景观组「荣誉奖」 3项


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作品展示


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看了曹总和安道的故事,

你有什么想和我们分享的吗?

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执笔|高佳

素材提供|金晔

编辑|赵素娟

策划、审稿|叶文已无更多数据


 
 
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